Volgens de Gulf News was er in eerste instantie sprake van een enorme brand en was het nog niet duidelijk wat er aan de hand was. Even later kwamen de eerste beelden van de "donkere wolken" al per e-mail binnen. 
Inmiddels is bekend geworden dat omstreeks 07:15 uur op het Al Quoz industrieterrein in een warenhuis illegaal vuurwerk ontploft is. "A huge mushroom cloud of smoke formed over the city's skyline after the explosion at about 7.15am. Thousands of residents were woken by the huge blast and the trail of smoke was visible to motorists making their way to work all over the city."
"Al Quoz industrial area resembled a battle zone: thick smoke blanketed the sky, smell of burning plastic and card boards, broken bottles and ash spilt all over. The smoke drifted to other parts of the emirate, spreading panic among residents."
Het blussen van de brand heeft de gehele dag geduurd en was pas om 20:15 uur onder controle. Meer dan 70 nabijgelegen bedrijven in een omtrek van ruim 1 kilometer zijn eveneens door de brand verwoest en heeft de brand tot nu toe 3 levens geeist. De schade bedraagt meer dan Dhs 600 miljoen. Source: Gulf News
Gisteren heeft men nog een uitgebreide brandoefening uitgevoerd in het Sheraton Dubai Creek Hotel en Towers.
